Media-alan rajuista myllerryksistä huolimatta päätoimittaja Mari Paalosalo-Jussinmäki ei ole huolissaan luotsaamansa Eeva-lehden tulevaisuudesta. Hän luottaa siihen, että lehden ammattitaitoinen toimitus ja laadukas sisältö varmistavat menestyksen jatkossakin.
Eeva-lehden suosio on pysynyt vakaana vuosikymmenestä toiseen. Vireä 90-vuotias Eeva elää vahvasti ajassa omalla tyylillään ja on onnistunut tekemään sen, mistä moni muu vain haaveilee: lehti on kasvattanut tilaajamääräänsä ja pysynyt taloudellisesti kannattavana.
– Viime vuonna uusien tilaajien määrä ylitti edellisvuoden luvut jo lokakuussa. Täytyy kyllä myöntää, että tämä on tässä ajassa ja tällä alalla aikamoinen saavutus, Mari Paalosalo-Jussinmäki iloitsee.
Painetun Eeva-lehden ja eeva.fi-sivuston menestyksen takana on osaava toimitustiimi, jonka tuottama sisältö puhuttelee lukijoita. Päätoimittajan mukaan lehteä on kehitetty maltillisesti ja sitoutunutta lukijakuntaa kuunnellen.
– Mikä on Eevan ydin? Mitä lukijamme arvostavat? Pohdimme näitä kysymyksiä jokin aika sitten lehteä freesatessamme ja päädyimme samaan lopputulokseen: lukijoihimme vetoavat hyvin tehdyt henkilöhaastattelut – tarinat, joissa on syvyyttä ja joissa kohdataan aito ihminen.
Toimitus päätti siis kulkea valtavirtaa vastaan ja pysyä tyylilleen uskollisena. Pitkien henkilöhaastatteluiden määrää päätettiin jopa lisätä.
– Julkaisemme nyt joka numerossa vähintään kuusi henkilöjuttua. Lukijapalautteiden ja tilaajamäärien perusteella tehty linjaus oli oikea, Paalosalo-Jussinmäki sanoo.
Painetulla Eeva-lehdellä on poikkeuksellisen laaja ja sitoutunut lukijakunta, mutta kaikki eivät paperiseen lehteen enää tartu. Tämä vuoksi Eevan toimituksessa halutaan tarjota laadukasta sisältöä myös niille, jotka suosivat muita mediakuluttamisen muotoja.
– Eeva.fissä sisällöt ovat paljon muutakin kuin tekstiä ja kuvia. Toimitus tekee muun muassa videoita, podcasteja ja virtuaaliklubeja sekä somesisältöjä. Uskon, että aidot kohtaamiset ja koskettavat tarinat ovat niidenkin menestysresepti, Paalosalo-Jussinmäki sanoo.
Virtuaalisia kohtaamisia Eeva tarjoaa lukijoilleen muun muassa suuren suosion saavuttaneessa kirjaklubissaan, joka perustettiin korona-aikana Guardian Liven esimerkin innoittamana.
– Lukijatutkimuksemme mukaan kirjallisuus on lukijoitamme eniten kiinnostava kulttuurin osa-alue, joten kirjaklubin perustaminen oli mielestäni kokeilemisen arvoinen idea. Klubi sai heti innostuneen vastaanoton, ja sen suosio kasvaa yhä.
Kirjallisuuden suurkuluttajana tunnettu Paalosalo-Jussinmäki on yksi kirjaklubin vetäjistä. Päätoimittajan moninaisten työtehtävien joukossa kyseinen rooli on hänelle mieluisin, sillä se antaa mahdollisuuden välittömään vuorovaikutukseen mielenkiintoisten haastateltavien kanssa.
– Kirjaklubin keskustelut antavat asioille perspektiiviä ja avaavat uusia näkökulmia. Klubissa jutellaan kirjojen lisäksi myös kirjoittamisesta ja kirjailijan elämästä ylipäätään. Keskustelulle halutaan antaa tilaa ja aikaa, sillä kirjailijoilla on yleensä paljon sanottavaa – heidän ajatuksiaan kannattaa kuunnella.
Eevan kirjaklubin lähetys kestää tunnin, mikä on digimaailmassa lähes iäisyys. Tässä ajassa lähetystä seuraaville ehtii syntyä vahva tunne osallisuudesta. Osallisuutta vahvistaa mahdollisuus osallistua keskusteluun chatissä, josta juontaja poimii kysymyksiä kirjailijalle.
Paalosalo-Jussinmäen mukaan ihmiset janoavat pirstaloituneen somen vastapainoksi hyvin tuotettuja sisältöjä, kiehtovia tarinoita ja kasvokkaisia kohtaamisia. Ihmiset kaipaavat yhteisöllisyyttä.
Tätä mieltä on myös Pienen Kirjapuodin omistaja Katri Tuominen, joka ideoi kotikaupunkiinsa Naantaliin kirjallisuuden ja kulttuurin ystäville suunnatun tapahtuman noin kuusi vuotta sitten. Naantalin Kirjajuhlat on kasvattanut suosiotaan vuosi vuodelta, ja viime vuonna tapahtumassa vieraili myös Eevan päätoimittaja ja kirjaklubin vetäjä Paalosalo-Jussinmäki.
– Tiesin monen tuttuni käyneen tapahtumassa ja olin jo päättänyt, että tuonne menen. Oli siis helppoa vastata myöntävästi, kun Katri soitti ja pyysi mukaan tapahtumaan haastattelemaan vuoden 2023 Finlandia-kirjallisuuspalkinnon voittanutta Sirpa Kähköstä, kirjoihin intohimoisesti suhtautuva päätoimittaja kertoo.
”Kirjailijoilla on yleensä paljon sanottavaa – heidän ajatuksiaan kannattaa kuunnella.”
Naantalin Kirjajuhlia hän kuvailee ihanaksi tapahtumaksi, joka kokoaa yhteen suuren joukon samanhenkisiä ihmisiä.
– Kesäinen Naantalin Kaivohuone tarjoaa upean miljöön inspiroiville keskusteluille. Tunnelmaltaan hyvin erilaisten kirjamessujen ohella Kirjajuhlien kaltaisille tapahtumille on ilmeinen tarve.
Teksti: Leena Hulsi / Viestintätoimisto Jokiranta Oy